Lata de cerveza italiana de la marca Moretti, alegórica a un desfile histórico, realizado anualmente, en este caso es el del año 1986, el mismo acontece en la ciudad de Bergamo.
Birra Moretti es una cervecería fundada en 1859 por Luigi Moretti en la región de Udine, en el año 1996 fue traspasada a la corporación Heineken International, Moretti es una de las cervezas más vendidas en Italia y mas famosas en el extranjero.
Cuando se fundó la cervecería, Udine todavía formaba parte del Imperio Austriaco, las primeras botellas se vendieron en 1860, producian 250.000 litros de cerveza al año, cantidad suficiente para la región, la familia Moretti, fue dueña de la empresa hasta 1989, cuando se vendió a un consorcio de cerveceros, y luego en 1996 fue vendida a Heineken, la fábrica original, se cerró en 1992, trasladando su producción a otra zona del Friuli, cuando la autoridad antimonopolio de Italia, descubrió que Heineken acaparaba el mercado, la empresa debió ser vendida en parte, con lo cual tuvo que achicarse.
La figura del hombre tomado la cervez,a imagen característica de la marca, tiene su origen en versiones diferentes, por un lado, se dice que en 1942, uno de los dueños de la empresa vio a un anciano sentado en la trattoria Boschetti de la provincia de Udine, le gusto tanto la imagen que le pidió permiso para fotografiarlo a cambio de una recompensa a lo cual, el hombre respondió que si, pero que a cambio pidió "bebida suficiente para el", luego la foto se envió a la ilustradora Franca Segala quien diseño el famoso logo.
Otra versión afirma que la fotógrafa alemana Erika Groth Schachtenberger tomó la foto a un granjero tirolés en la región de Innsbruck en Austria, ella no autorizó el uso de la foto, y en 1956 descubrió por casualidad en una cartel publicitario el logo, que generó una disputa legal.
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